➤ 7 Exemplos De Greenwashing E Como Detectá-los Na Moda

Nesse post você vai aprender o que fazer para saber se uma Marca de Moda é realmente sustentável – ou apenas Greenwashing

Com a moda sustentável cada vez mais em alta, é cada vez mais comum que as empresas se firmem nessa tendência. O problema é que enquanto algumas dessas empresas realmente se preocupam com a sustentabilidade de sua cadeia produtiva, outras apenas criam uma percepção enganosa de sustentabilidade.

Essa enganação é conhecida como greenwashing e ocorre em empresas que disfarçam o impacto de suas linhas produtivas no meio-ambiente. Uma boa tradução desse termo para o português seria “maquiagem verde”, pois o que ocorre é realmente a manipulação das informações.

Selecionamos 7 práticas de greenwashing muito comuns na indústria da moda para você não cair nelas. Veja abaixo:

Troca oculta

o que é?
Uma afirmação de que o produto é verde baseada somente em alguns atributos dele, sem levar em conta toda sua cadeia produtiva.

exemplos:

Algumas empresas que utilizam tecidos sustentáveis em sua produção, mas produzem com mão de obra extremamente mal remunerada, com uma cadeia produtiva poluente e coleções que vão sair da temporada em apenas alguns meses.

Outro exemplo são produtos de papelaria que possuem certificação garantindo a origem do papel, mas não se preocupam se a tinta utilizada nas impressões é poluente ou não.

Sem Provas

o que é?
uma afirmação de sustentabilidade que não pode ser comprovada por informações facilmente acessíveis ou por uma certificação confiável de terceiros

exemplos:

Um exemplo disso na indústria da moda é quando as marcas dizem que suas peças são fabricadas utilizando “resíduos da indústria têxtil”, mas elas não conseguem comprovar a real origem de seus materiais.

Informações vagas

o que é?
uma afirmação de sustentabilidade que não pode ser comprovada por informações facilmente acessíveis ou por uma certificação confiável de terceiros.

exemplos:
Muitas marcas utilizam palavras como “consciente”, “ecológico” ou “ético” em seus produtos, mas dão zero detalhes sobre como eles são qualquer uma dessas coisas.

Irrelevância

o que é?
Ocorre quando uma marca diz algo sobre seu marketing que é verdadeiro, mas que não é realmente relevante para anunciar.

exemplos:
Quando uma marca de moda diz que sua produção é ética porque paga o salário-mínimo ou não utiliza trabalho infantil. Essas coisas já são exigidas por lei na maioria das partes do mundo para que isso não torne uma marca “ética”.

Rótulos Falsos

o que é?
Isso acontece quando uma marca indica que eles possuem um certificado de terceiros, apesar de na verdade não ter.

exemplos:
Se uma marca coloca um rótulo de certificação falso dizendo algo como “Produto Verde” ou “Ético” que eles mesmos projetaram.

Mentira

o que é?
A velha e falsa propaganda enganosa.

exemplos:
Um ótimo exemplo disso são as marcas que utilizam laminado sintético feito de plástico e chamam esse laminado de “couro ecológico”. A verdade é que de ecológico esse material não tem nada. Devemos lembrar que o plástico demora até 100 anos para se decompor e que os laminados sintéticos não são recicláveis.

Menor dos Males

o que é?
Quando marcas afirmam que seus produtos são mais ecológicos do que seus concorrentes quando toda a categoria de produtos é na verdade insustentável.

exemplos:
Um exemplo disso são marcas de fast-fashion que dizem que suas coleções são conscientes, circulares ou ecologicamente corretas. O problema é que essas empresas não reconhecem a insustentabilidade do seu próprio negócio.

O que eu posso fazer para reconhecer o greenwashing?

A Melhor forma para reconhecer o greenwashing nos produtos por aí é pesquisar bastante a empresa antes de consumir e exigir dela a transparência da cadeia produtiva. Conhecendo essas 7 práticas você está pronto para não cair nesse conto. Valeu pela leitura!