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Você já teve a impressão de que as tendências de moda estão surgindo e desaparecendo muito rápido? Isso acontece porque as redes sociais têm exercido um papel cada vez mais influente sobre a indústria da moda. O Instagram e o TikTok, principalmente, são o berço de tendências que muitas vezes não chegam a durar um mês.
A comunicação descentralizada, gratuita, livre e de alcance global proporcionada pelas redes sociais possibilitou o surgimento de novas personalidades que conseguem reunir uma legião de seguidores em um único perfil. Os influenciadores digitais utilizam o seu alcance para os mais diversos fins e a moda tem sido um nicho muito explorado ultimamente. Patrocinados por marcas famosas ou criando conteúdos espontâneos, esses influenciados postam fotos e vídeos diariamente montando e mostrando looks (você já deve ter assistido algum Get Ready With Me – Arrume-se Comigo – por aí).
Com um enorme potencial de viralização, esses influenciadores lançam coleções em parceria com marcas ou, até mesmo, suas próprias, como é o caso da influenciadora Nati Vozza, fundadora da NV, e da atriz Marina Ruy Barbosa, fundadora da Ginger. Marcas como essas carregam fortemente a identidade de suas criadoras, que também são as principais vitrines para os lançamentos.
Marcas com anos de mercado e tradição no mundo da moda também apostam no poder das redes sociais para colocar seus lançamentos em evidência. É o caso da grife espanhola Balenciaga, que recentemente viralizou após lançar uma edição limitada “destruída” do Paris Sneaker, nova aposta de tênis que antecede o desfile da nova coleção da marca.
As imagens que viralizaram das edições limitadas “destruídas” dos tênis não foram a do produto vendido no site da Balenciaga, mas sim uma projeção de como esse tênis ficaria após muitos anos de uso (a marca vende os tênis como produtos duráveis). As pessoas logo se indignaram com o fato de uma grife do porte da Balenciaga colocar tênis destruídos à venda por um valor elevado, e as redes sociais foram inundadas de postagens, o que, obviamente, atraiu muita atenção para a marca.
Por falar em tênis, você provavelmente viu alguém usando essas peças do vestuário de uma forma não muito convencional nos últimos meses. Os croppeds e corsets feitos a partir de tênis, utilizando a técnica de upcycling, caíram no gosto dos usuários de redes sociais e viraram uma trend, nome dado às tendências do momento nas redes sociais. Diversos vídeos ensinando a fazer o cropped de tênis foram compartilhados, principalmente no TikTok, e muitos influenciadores e outras celebridades foram vistas utilizando essa peça. Aliás, o “faça você mesmo” (do it yourself – DIY -, em inglês) é um conteúdo que atrai muita atenção nas redes sociais e frequentemente é relacionado à moda.
A trend conhecida como Subversive Basics, que surgiu no TikTok, incentiva a customização de peças básicas com cortes assimétricos, sobreposições e transparências. Não demorou muito para que essa tendência aparecesse nas passarelas e caísse no gosto de celebridades e influenciadores.
O lado negativo das tendências de moda nas redes sociais
Assim como qualquer coisa nas redes sociais, as tendências de moda que surgem nesse meio possuem um ciclo de vida muito curto: elas surgem e desaparecem quase que instantaneamente. Para tentar acompanhar a velocidade das redes sociais, a indústria da moda tem lançado cada vez mais produtos, que logo ficam obsoletos e são descartados, isso tem um impacto negativo enorme no meio ambiente. Por isso é importante ter consciência ao consumir moda e sempre buscar se informar em relação aos impactos dos produtos que você consome. Aqui no Blog da Mandacarú nós já temos um texto em que damos dicas para você tornar o seu guarda-roupa mais sustentável.
E você? Já usou alguma tendência de moda que surgiu nas redes sociais? Comenta aqui pra gente, vamos adorar saber!
Até a próxima!
